《纸牌屋》真的是靠大数据吗?

作为奈飞的得意之作，《纸牌屋》拿奖拿到手软，高分口碑破圈，订阅会员蜂拥而至，奈飞会员数一举超越了美国最大付费电视频道HBO。

对于《纸牌屋》全靠大数据的简单归因，著名编剧宋方金嗤之以鼻，“大数据就是汽车的后视镜，照得是过去的路况，我们开车要抵达未来，靠的是油门和我们的眼睛。我们开到无人地带怎么办?还有大数据吗?大数据很快被淘汰了。”

宋方金在“搜狐视频悬疑烧脑月”发布会上的这番犀利言论，深得搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳赞同。

他在接受《财经故事荟》等专访时说：“大数据是向后看的，别迷信大数据，艺术创作是一个直觉，是一种信仰，是一种价值观，是人文，是思维，是直觉，不是靠大数据跑出来的。你挑选一个好故事，认真拍出来，节奏感把握好，最后就是独特的。”

在所有的影视剧类型中，悬疑剧无疑是最依赖于“好故事”的。就在发布会上，张朝阳亲自敲锤，宣布律政悬疑剧《不知东方既白》上线。

新剧之外，搜狐视频集结精品自制剧《法医秦明》1-2季，《他来了，请闭眼》《罪案心理小组X》，以及爆款美剧《绝命毒师》《风骚律师》《冰血暴》，开启搜狐视频悬疑烧脑月。

硬核的悬疑烧脑类型剧，搜狐视频如何讲好?

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悬疑剧回春：自制爆款、引进经典

好的悬疑剧就像一把钩子，吸引得观众欲罢不能。

欧美市场，悬疑剧是最主流的类型剧。编剧汪海林2017年曾担任艾美奖评委，他发现，欧洲入围的十几部剧集，几乎都是涉案悬疑剧。

早些年间，中国一度不缺悬疑剧。《少年包青天》、《红蜘蛛》、《重案六组》、《玉观音》等都曾一时火热。彼时，海岩堪称悬疑剧爆款制造机，他捧红的岩女郎，一时风头无两，比肩谋女郎。

到了2004年以后，电视台黄金档把警匪剧、悬疑剧、谍战剧等拒之门外，悬疑剧一时断档，从主流市场消失。宋方金开玩笑说，《重案六组》的编剧余飞一时找不到活儿，被逼得去微博写黄段子了。

2013年之后，断档的悬疑剧又青黄续接，在网络平台回春。悬疑网剧这一品类，搜狐视频既是开创者，也是集大成者。

搜狐视频陆续制作的《法医秦明》系列、《他来了，请闭眼》、《罪案心理小组X》等系列都是破圈的爆款悬疑剧。

《法医秦明》的联合出品方博集天卷影业的制片人张乃鑫如今复盘剧集出炉过程，忍不住感叹一句，“搜狐视频洋气!张朝阳牛气!”

博集天卷做出版起家，2015年8月才成立影业公司。彼时，张乃鑫拿着《法医秦明》策划案找投资，却四处碰壁，没人相信这家刚成立的公司。

后来找到搜狐视频，双方碰面几次后，就敲定了合作关系。张乃鑫如今既感念于搜狐视频的知遇之恩，也赞叹“这次选择的结果充分证明了搜狐视频的眼光非常好”。

也正是同期，搜狐视频开始停止竞购“天价版权剧”，调头走上小而美的自制内容之路。

硬核的悬疑烧脑剧，和软萌爱情甜宠剧、爆笑喜剧，软硬兼施，构成了搜狐视频自制剧的内容版图。

一系列硬核上位的搜狐视频悬疑烧剧，堪称“经典封神榜”，故事烧脑、逻辑严密、复杂反转，聚焦社会热点话题、情感和法制的权衡，成为爆款迭出的富矿，陆续破圈引爆。

《法医秦明》成了名利口碑兼收之作，不但口碑上佳，播放量可观，甚至得到了北京市新闻出版广电局100万的专项奖励。

借力搜狐视频，断档已久的悬疑烧脑罪案剧，又重新回到大众视野。

不过，搜狐视频的悬疑烧脑月活动，并不仅仅靠自制剧单腿支撑，而是双轨并行，“自制”、“进口”并重，包括爆款美剧《绝命毒师》《风骚律师》《冰血暴》等等。

口味颇为挑剔的张朝阳，一直偏爱硬核美剧。精品美剧的批量引进，就始于搜狐视频，《绝命毒师》正是其一。

2008年上线的《绝命毒师》，从第一季到到2013完结的第五季，一直保持了一流水准，豆瓣评分维持在9分之上。2019年9月，该剧被英国《卫报》评选为21世纪100部最佳电视剧，名列第5位。

短期内聚焦一个品类、打穿打透的钉子战略，加持新剧《不知东方既白》上线的窗口期，把搜狐视频的内容资源和品类优势，实现最大化曝光，为悬疑剧迎来了暖春。

“大冬天，大家宅在家里看暗黑的悬疑探案烧脑月”，张朝阳认为，经济下行之时，娱乐产业反而面临机会。

宋方金则认为，搜狐视频悬疑烧脑月的设置和《不知东方之既白》的播出，为悬疑罪案剧产业的持续壮大和创作力量培养，做出了基础性建设，“这个建设非常有价值和意义，也需要一些耐心。”

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“悬疑+”方法论

著名策划人、影评人谭飞是悬疑剧忠粉。

多年关注下来，他总结了“搜狐式悬疑”的方法论，“只要是搜狐出品，那案子必定节奏快，破案手法新颖，干净利落，网友亲切地称之为‘搜狐式悬疑’，简称‘搜疑’。”

这种总结未必全面，但无论是叫好又叫座的《法医秦明》，还是刚上映的《不知东方既白》，的确都有鲜明的“狐式烙印”。

在创作上，强调创新，这是破圈出位成就头部爆款的前提。

国内的《法医秦明》，国外的《绝命毒师》等悬疑剧火爆之后，制作公司开始跟风而至，但张朝阳并不担心同质化。

“之所以大家觉得创新难，，就好像在一片雪地里面只有几条路，人家走过，你就觉得沿着那条路走安全，实际大片没有痕迹的雪地，你敢走，就能走出一条新路。”

在悬疑剧这一细分品类里，还能进一步垂直化、类型化、精细化，这就是所谓的“悬崖+”，探索悬疑与动作、爱情、警匪、刑侦、法医、历史等元素的叠加融合式创新。

《法医秦明》是国内第一部把法医当主角的悬疑剧。没有先例可借鉴，为了做到真实可信，出品方甚至组织编剧、导演、演员、美术等主创前往法医中心学习体验。剧本完成之后，还邀请专业的法医把关，进行了长达十几天的剧本研讨会。