核 心 要 点

长短视频平台互相切入是为争夺用户时长并寻找新增长点；

字节跳动全面进入长视频领域，快手更为谨慎；优爱腾三家均已布局短视频业务；

长、短视频的商业逻辑完全不同，“长带短”、“短带长”恐怕都不是上策。

©深响原创 · 作者｜吕玥

长短视频并驾齐驱、相互结合，似乎成为了视频平台们通用的布局策略。

在短视频领域如日中天的字节跳动早已侵入长视频，在今年春节买下《囧妈》之前就投资了多部电影，同时还传出了要自制网剧的消息，而其旗下的西瓜视频也曾在2018年宣布要40亿进军自制综艺领域。

快手则为平台上各类型竖屏短剧开辟了“小剧场”板块，随后推出了独立APP“追鸭”。同时快手在去年新增了电影发行和电影制作业务项，其已经在电影营销推广中有许多成功案例，而近期还推出广告创意服务平台帮助创作者制作微电影。

在长视频领域，优爱腾三家早就看到了短视频的重要性。腾讯视频曾先后推出过短视频产品“速看视频”、“yoo视频”；爱奇艺在主APP上开辟了“爱奇艺号”自制短视频内容区，今年又上线了主打短视频的“爱奇艺随刻版”；优酷也在今年年初发布短剧短综招募令，正式加入了短视频赛道。

从擦抢走火到长驱直入，长短视频之间的界限越来越模糊。而这场乱战并不是“长带短”或“短带长”就能结束的。如果无法跳出原有成功产品的思维定式，任何对新领域的涉足都会无功而返。

《囧妈》

为何要争？

长短视频平台互相切入的首要原因，即对用户时长的争夺。

在当下，中国移动互联网流量池基本饱和、人口红利到顶已是不争的事实。据Quest mobile发布的报告数据显示，移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年持续下滑至0.7%，2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6%。如果不是因为疫情这一“黑天鹅”事件引发了短暂反弹，用户规模和用户时长的增速势必还会持续走低。

用户时长趋于恒定，这意味着所有内容平台都要争夺用户极其有限且不会加长的休闲娱乐时间。

对优爱腾三家来说，长视频在这场争夺战中并不占优势，因为移动互联网已将内容消费者原本的媒介接触时间和习惯打破，用户时间呈碎片化，用户往往只是想用段子、梗和简单剧情来“kill time”，而不是观看一个动辄七八十集、每集半小时以上才能讲完的冗长故事。

这其实也正是短视频兴起的原因。据Quest mobile发布的报告数据，截止2019年6月，短视频行业的渗透率已达72%，月人均使用时长超22小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降，这也表明短视频正在侵蚀着其他内容的用户时长。

为了适应用户消费习惯、争夺用户时长，长视频平台跨入了短视频领域，但此时短视频平台也在开疆拓土，不断尝试将时长的可能性，还甚至推出半小时以上的网综、网剧。

时长是长视频平台入局短视频的第一大因素。第二大因素则是自身业务增长见顶而不得不寻找“第二增长曲线”。

从数据上看，抖音的DAU从2018年的2.5亿到了2019年涨到了4亿，快手的DAU从2018年的1.6亿涨到了3亿，都是几乎翻倍的增长，但长视频平台却进入了增长的高台期。

既然要寻找新增长点，那么离长视频最近的短视频就成了必然的选项。因为长、短视频似乎只是时长不同，所以由长带短看上去是最容易切入新业务的方式。长视频本身就是短视频的素材库，影视花絮、预告等短内容的播放量不是一个小数字。

而第三大因素则是短视频内容对长视频IP的宣发作用。一个典型案例是抖音推火了前作成绩平平的《前任3》。

对另一边的短视频而言，除了抢占时长，其“长计划”更多的是为了增加用户粘性。

随着短视频行业的不断发展、内容创作者竞争加剧，内容同质化的情况就会随之而来，但此时用户对于短视频内容的要求却在逐步提升。因此，如果始终是十几秒的相同段子、套路，用户刷过之后基本不会留有印象，也不会在意创作者是谁。

为不让用户的疲惫感加剧，短视频平台就要不停地丰富内容类别、题材和形式，而为了产生更精品的内容，视频的时长限制也必须放宽。

而短视频的宣发能力也给了它们向上游走的底气。目前短视频已是行业内不可或缺的宣传阵地，自身已处于长视频领域的一环中，从渠道向上切入内容制作也并非难事。与此同时，由于短视频平台直接to C，因此平台可直接获取和积累关注长视频内容的用户数据，了解观众的审美变化及对内容的偏好，加之短视频平台强大的“算法”可以精准定位用户，因此内容制作也有了技术上的支撑。

如何争？

理论上拓宽想象空间不难，但实际操作中各平台的方式并不完全相同。

字节跳动旗下与视频相关的产品有抖音、火山小视频和西瓜视频，其中西瓜视频的前身是今日头条视频模块，内容主要以PGC短视频为主。后期因抖音和火山小视频的快速崛起，定位不怎么清晰的西瓜视频急需转换赛道，因此也就成为了字节跳动长视频业务的“实验室”。

之所以说是“实验室”，是因为西瓜视频在进军长视频领域后的主要策略和发力侧重点屡次变更。据「深响」获悉，西瓜视频在2018年上半年的策略是做分账剧，行业里也有不少制片人都收到了猎头的邀请电话。但在2018年8月，西瓜视频高调宣布全面进军自制综艺领域，以40亿资金打造移动原生综艺 IP。