深耕数十载，赋能产业新生态——专访天津市市场营销协会周新刚

【访谈背景】在数字经济与实体经济深度融合的当下，市场营销行业正经历着前所未有的变革与机遇。如何推动行业规范化发展、助力企业破解营销难题、搭建资源共享桥梁？带着这些问题，我们专访了市营协促进发展领导小组组长、天津市市场营销协会第二届、第三届会长周新刚，听他分享深耕行业数十载的经验与思考。

访谈者：周组长，您好！首先感谢您接受我们的专访。您深耕市场营销领域数十载，见证了行业的诸多变迁，能否先和我们聊聊，这些年您眼中的市场营销行业发生了哪些核心变化？

周新刚：您好！其实这数十载的行业变迁，核心是“连接方式”与“价值逻辑”的重构。早年的市场营销更侧重信息单向传递，企业靠渠道优势、广告投放就能打开市场；而现在，数字技术打破了信息壁垒，消费者掌握了更多主动权，行业从“企业主导”转向“用户中心”，营销不再是单纯的“卖产品”，而是要做“价值共鸣”。同时，行业边界也在模糊，营销不再局限于传统的广告、公关，而是融合了数据、技术、内容、服务等多个维度，这既给企业带来了挑战，也创造了更多创新空间。

访谈者：您作为天津市市场营销协会两届会长，一直牵头搭建政企对接、同业交流平台，当初推动这些平台建设的初衷是什么？在实际运营中，如何精准匹配企业需求？

周新刚：初衷其实很简单，就是想解决行业“单打独斗”的痛点。市场营销行业看似热闹，但很多中小企业面临资源分散、政策信息不对称、专业能力不足等问题，而大型企业又需要更高效的资源整合渠道。协会作为桥梁，核心就是要“穿针引线”——一方面，我们主动对接政府部门，及时传递产业政策、扶持措施，帮助企业读懂政策、用好政策；另一方面，通过组织行业峰会、专题沙龙、企业互访等活动，让同业者能够交流经验、共享资源，甚至达成合作。

在需求匹配上，我们坚持“精准化”和“常态化”。比如我们会定期开展企业调研，梳理出企业在品牌升级、数字转型、市场拓展等方面的核心诉求，再针对性地邀请政府主管部门、行业专家、头部企业负责人开展专题对接会。同时，我们搭建了线上资源库，整合营销服务商、媒体渠道、供应链资源等，让企业能够快速找到合作伙伴，真正实现“资源共享、互利共赢”。

访谈者：当前很多企业都面临营销成本高、效果难量化、创新乏力等问题，您认为行业规范化建设能为解决这些问题提供哪些支撑？协会在这方面做了哪些具体工作？

周新刚：行业规范化是解决这些痛点的“根基”。没有规范，就容易出现恶意竞争、服务质量参差不齐等问题，最终增加企业的试错成本。而规范化建设，本质上是建立行业共识与协作准则，让企业在选择营销服务、开展市场活动时更有依据，减少不必要的风险。

协会在这方面重点搭建了专业赋能平台：一方面邀请数字营销、品牌策划、数据监测等领域的专家，开展系列专题课程与实操交流活动，从策略制定到效果评估全流程拆解，帮助企业提升专业能力、摆脱“创新乏力”困境；另一方面通过组织优秀案例分享会、行业标杆参访等活动，让企业直观学习成熟经验，优化自身营销模式，降低试错成本。

访谈者：未来，随着新技术、新业态的不断涌现，市场营销行业还将面临哪些新的发展机遇？协会和您个人会有哪些新的规划和布局？

周新刚：未来的机遇核心集中在“技术赋能”和“产业融合”两大方向。比如智能算法、海量数据、虚拟场景等新技术，会让营销更精准、更具沉浸感，像个性化推荐、虚拟互动营销等，都会成为新的增长点；同时，市场营销会深度融入各个产业，从农业、制造业到服务业，都需要专业的营销赋能来打通产业链、提升品牌价值，这是行业发展的巨大空间。

对于协会来说，下一步我们会重点推进“数字化转型”和“跨区域合作”：一方面，升级线上服务平台，引入智能匹配系统、数据监测工具，让资源对接更高效、服务更智能；另一方面，加强与全国其他省市营销协会的联动，整合跨区域资源，帮助天津本地企业走出去，也把外地优质资源引进来。我个人而言，会继续深耕行业，聚焦企业实际需求，推动更多务实的合作项目落地，让协会真正成为行业发展的“助推器”，为区域经济高质量发展贡献更多营销力量。

访谈者：非常感谢周会长的分享，相信在您的引领和协会的推动下，天津市市场营销行业会迎来更规范、更繁荣的发展！

周新刚：谢谢！也期待更多企业和行业同仁加入我们，一起携手共建行业新生态，共创发展新未来！